近来，苹果我国官网又在经销商后敞开促销活动。新年榜首周出师不利，销量大跌的苹果，在面对商场压力时不得不做出一些调整。尽管如此，苹果并未彻底抛弃其定价战略，促销力度与第三方不可同日而语。
据商场调研组织Counterpoint Research数据，苹果手机在发布后17天内的销量与iPhone 14比较下降了4.5%，可能是自2018年以来iPhone在我国最糟糕的首发之一。该组织标明，顾客决心欠安、iPhone 15较前代产品提高起伏不大和高端手机商场竞赛日渐剧烈等要素，都为苹果带来了新的应战。
对苹果品牌而言，坚持价格一致性是保护品牌形象的要害，但经销商方面则无此顾忌，怎么快速出货、回笼资金、下降危险才是他们的首要问题。实际上，之前为留念阴历兔年，苹果我国就于官网敞开了“立减活动”。
官方下场
苹果这次官方促销来得忽然，但因为并未掩盖全系产品，且价格跟其他途径比较优势不大，因而许多网友并不看好，标明“不买立省百分百”、“第三方不比这廉价的多”。
据苹果我国官网信息，此次上线的“迎新春限时优惠”活动，将于1月18日-21日敞开。苹果称，以契合条件的付出方法买 iPhone 15 全系列、iPhone 14、iPhone 14 Plus 或 iPhone 13，最高可立省 RMB 500。以契合条件的付出方法买 13/15 英寸 MacBook Air (M2 芯片机型)，或 13 英寸 MacBook Air (M1 芯片机型)，最高可立省 RMB 800。以契合条件的付出方法买 iPad Pro、iPad Air、iPad (第十代) 或 iPad mini，最高可立省 RMB 400。以契合条件的付出方法买 Apple Watch SE，可立省 RMB 200。（还有部分配件也供给了优惠，此处不赘述。）
明显咱们能够看到，除掉引流的 iPhone 15 全系列，新款手表和装备M3 芯片的新 MacBook Pro均被扫除在外。
2020 年5月29日，苹果宣告榜首次以官方方式参与天猫618扣头活动，苹果天猫官方旗舰店 iPhone11 等全线产品支撑跨店满减（每满300减40）及供给150元会场优惠券，相当于全场8折起。其间也包含当年4月刚刚发布的苹果手机iPhone SE，苹果官方出资降价200元，并支撑12期分期免息。
据了解，AppleStore天猫官方旗舰店与苹果官网相同，均为苹果团队官方自营，供给的产品也是官方行货。但苹果官方让利也独家在AppleStore天猫官方旗舰店，苹果官网和苹果线下门店等其他官方自营途径均不参与。
其时苹果天猫官方旗舰店参与降价促销活动，首要原因是iPhone在我国智能手机商场销量承压，一起我国智能手机商场5G手机市占率持续提高，而iPhone现在还未推出5G手机，需求凭借降价促销往来不断库存。尔后的每一年，苹果官方都有参与618满减大促。
苹果还能沉着多久
苹果公司一向以来都是科技立异的领导者，不断推出具有影响力的产品和技能。这种立异精力也反映在苹果手机的质量上，从规划到硬件装备，都体现出色。作为一家全球闻名的消费电子品牌，苹果具有巨大的忠诚用户集体。这些用户对苹果品牌和生态系统有着很高的忠诚度，他们倾向于持续运用苹果产品并为其代言。
反映在数据上，商场调研组织Counterpoint Research发表，2023年10月份全球八个国家智能手机热销榜中，苹果公司的iPhone手机在除韩国外的七个国家中均排名首位。其间，在美国，iPhone 15 Pro Max以24%的比例稳居榜首；在我国，iPhone 15 Pro Max以5%的比例位居榜首。
与此一起，尽管全球智能手机商场全体出售放缓，但顾客对高端手机（批发价超越 600 美元）的需求仍在增加。Counterpoint Research估量，苹果的iPhone占2023年一切高端手机销量的71%。而在前一年，这一数字为75%。该公司的研讨标明，这一改变首要是因为三星和华为的商场竞赛加重，这两家公司在2023年都增加了各自的商场比例。2022年，三星在高端智能手机商场的比例上升了1%，到达17%。而华为在高端智能手机商场的比例从3%增加到2023年的5%。
Counterpoint Research估量，超高端手机(包含可折叠手机和传统规划的手机)现在占高端智能手机销量的三分之一，并估计2027年，可折叠手机在高端智能手机商场的比例可能会跃升至33%。而现在看来，苹果全体重心落在 XR 产品上，推出能够与三星华为竞赛的折叠屏产品遥遥无期。
Counterpoint Research分析师标明：“尽管苹果在许多国家都体现微弱，但我国商场的增加速度仍远超其他商场。”他弥补道：“尽管如此，在未来几年内，跟着更多顾客购买智能手机以及新式商场的兴起，苹果和三星将面对更大的竞赛压力。”
不久前，华尔街投行Jefferies的分析师在一份陈述中称，2024年榜首周，苹果公司的iPhone在华销量下降了30%。陈述指出，尽管苹果iPhone 15系列新机型在多个电商渠道降价，但其销量仍在大幅下滑。其间，在拼多多渠道，这一系列降价起伏高达16%。Jefferies猜测本年也会呈现相似降幅。
我国商场对其需求削减是主因。苹果最新机型iPhone15销量疲软，12月呈现10.6%下滑，与此一起，我国其他手机商场12月则呈现增加，尤其是推出Mate 60设备系列的华为增加最快。
尽管价格问题一向是影响顾客购买决策的根本要素，另一方面，一度萦绕在苹果手机头上的信号和品控问题，则在很大程度上动摇了苹果长时间在顾客心目中安稳经用的高质量形象。近年来，关于苹果供应链向印度和东南亚搬运的声响不绝于耳。此前曾曝出印度塔塔集团出产的iPhone手机外壳良率仅有50%左右，该品控质量的印度产iPhone与我国产iPhone还存在距离。而动点科技记者在造访了上海一家苹果直营店后也发现，为了防止影响顾客购买决策，在问及品控时，店员会竭力着重现在店内iPhone 15 系列产品来自国产而非印度。
因为对最新款iPhone需求疲软的预期，以Tim Long为首的巴克莱分析师将苹果的股票评级下调至低配，目标价从161美元下调至160美元，这意味着该公司未来一年的股价将跌落17%。
在近来发布的一份研报中，巴克莱分析师写道：“在曩昔一年大部分季度成绩都未到达预期的状况下，苹果股价体现却优于其他公司，咱们估计这种状况将产生改变。”该行分析师还指出，新款iPhone 15体现平平，销量和装备均不及预期，且估计iPhone 16也会如此，没有什么更具招引力的功用或晋级。
总结
多年来，苹果的定价战略一向备受争议，昂扬的价格使得许多顾客望而生畏，转而挑选其他更具性价比的品牌。此次促销活动或许是苹果对商场改变的一种应对战略，旨在招引更多顾客并提振商场比例。但是，苹果的降价起伏依然相对较小，这或许是出于保护苹果品牌价值的考量。
跟着竞赛对手的再次兴起，商场比例的下滑好像已成定势。此次促销活动尽管暴露出了必定的焦虑，但苹果仍需求持续重视商场改变，并采纳愈加灵敏的战略来应对应战，以坚持其领先地位。