依据Canalys发布的陈述，2024年第一季度，全球个人智能音频设备商场呈回暖的痕迹，同比增加6%，出货量超9000万台。此次增加首要得益于真无线蓝牙耳机(TWS)和无线头戴式耳机的微弱体现，两者的出货量别离增加8%和12%。首要厂商正活跃地在各个商用商场寻求新的发展机会，为职业注入新的生机。
Canalys研讨分析师Jack Leathem表明：“作为个人智能音频设备商场中的重要细分品类，虽然TWS面对产品同质化严峻、顾客认知度高级应战，但该品类仍坚持稳定的出货量。跟着顾客了解度进步，TWS商场趋于平稳，促进厂商更多地依托价格战略作为完成增加的动能。”例如，小米经过进军中低端商场，推出价格低至15美元的产品，一举逾越三星，成为全球第二大厂商，其商场份额更是扩展61%。相同，华为在海外商场推出了旗下首款价格低于30美元的TWS，获得71%的亮眼增加。三星将高端自动降噪(ANC)技能下放至入门级产品，继续坚持商场竞赛力。跟着TWS商场趋于饱满，各大厂商纷繁布局开放式耳机(OWS)商场，开辟新的增加蓝海。
以开放式规划TWS作为代表的OWS商场正敏捷兴起，具有竞赛格式宽松和增强潜力巨大的特色。Canalys数据显现，2024年第一季度，该细分商场完成双位数的季度增加，招引很多厂商的活跃布局。该气势估计在近期仍将坚持微弱。虽然该商场蓬勃发展，但一起也面对着一些应战：高端商场被少量头部品牌独占，入门级白牌产品质量良莠不齐，导致用户体会差异较大，这将阻止其大规模遍及。Canalys研讨分析师秦艺源(Claire Qin)表明：“虽然价格亲民的产品或许招引前期顾客，但糟糕的用户体会或许导致反噬，继而影响该品类的全体遍及，OWS商场将成为重塑商场的要害。要获得成功，厂商需致力于赢得顾客的信赖，并树立深沉的品牌忠诚度。”
在已饱满的TWS商场，无线头戴式耳机俨然成为厂商寻求增加的发力点。索尼凭仗旗舰和入门级产品的大幅增加领跑商场，其商场份额大增17%。三星和苹果则经过有针对性地运用与JBL和Beats品牌的优势，扩展曝光度，活跃与协作伙伴展开协作，增强与顾客的互动，然后坚持头部品牌的位置。新式厂商正蓄势进军全球商场，推出一系列价格约60美元且功用丰厚的无线头戴式耳机，无论是在音质上，仍是在双设备衔接方面均可比美TWS，为顾客供给了更多挑选。凭仗强壮的功用和亲民的价格，这些新式厂商招引顾客去探究无线头戴式耳机的共同外观和运用体会，然后提高本身的竞赛优势。
Canalys研讨司理陈秋帆(Cynthia Chen)表明：“虽然商场正处于个位数增加复苏的前期阶段，但各大厂商仍然活跃开辟新机遇，经过多元化产品和优化细分商场来完成，为了应对应战，其不断提高产品品质，优化定位，并继续开辟商场。在潜力巨大的商场，立异、多元将是包围的要害。可以精研产品质量和驾御细分商场的厂商将从竞赛中锋芒毕露，引领个人智能音频设备范畴迈向蓬勃发展、充满生机的新阶段。”
