全球营销衡量与体会办理途径 AppsFlyer
于今天正式发布《广告途径归纳体现陈述》第十三版
（简称第十三版陈述），对移动广告职业中各家媒体途径进行排名。这一版中，考虑到 Apple 推出的“使用追寻透明度”结构（ AppTrackingTransparency，简称 ATT），AppsFlyer 推出业界创始的 SKAdNetwork 指数，为广告主带来隐私新时代下的全新榜单。Apple ATT 结构给移动广告职业带来了深远的影响。SKAdNetwork 机制还未上线之前，Facebook 是 iOS 端无出其右的常胜冠军，可是，在第十三版陈述中，TikTok For Business (简称 TTFB ) 登顶 SKAN 指数实力榜单；在根据授权 ATT 用户的留存指数中，Facebook 向后滑落一位，将桂冠让与 Apple Search Ads。Google 的排位较上一版根本不变，App 装置量内职业界依然名列前茅，持续紧守 Android 端的阵地。
TikTok For Business 在业界创始的 SKAN 指数实力榜单中一举夺冠
Apple ATT 结构正式上线已六月有余，TikTok For Business 以极强的 SKAdNetwork 习惯才能从一众媒体途径中锋芒毕露，以带来高量级、高价值用户的才能，一举夺得 SKAN 指数实力榜单第一座位，并在规划榜单中排名第五。Facebook 在 ATT 结构推出之后有所失地，获得实力榜单第二名，但依然因为高量级在规划榜单中排名第一。
AppLovin 在 SKAN 指数实力与规划榜单中均排名第三，Google Ads 在实力榜单中排名第四。尽管 Google 在 iOS 侧并非肯定主导途径，但仍在 SKAN 指数规划榜单中名列第二。
“ATT 结构对整个移动经济的影响极为深远，而 AppsFlyer 的方针是制造一份准确备至的评分板，将隐私新时代下可以带来更高价值的媒体途径评级展现给广告主”，AppsFlyer 内容与移动洞悉总监 Shani Rosenfelder 表明：“现在，整个职业还在不断调整的过程中，各家媒体途径需求习惯全新的衡量结构，这对他们现有的技能计划提出了巨大应战，在这样的职业现状下，咱们期望可以协助营销人员挑选协作途径，供给要害参阅。
Google 持续引领 Android 端获客，在其他指数榜单也步步紧追
Google 带来的 App 装置量历来内职业界名列前茅，尤其在 Android 端稳扎稳打、攻城略地，与 Facebook 摆开距离。在这一版中，查找巨子 Google 成为留存指数实力与规划榜单名副其实的双料冠军，除了赛车游戏榜单以外，Google 在所有游戏与非游戏细分榜单中稳坐头把交椅，其绝大部分竞赛优势来自于游戏范畴。Google 在第十三版陈述中的全球使用装置比例，较上一版增长了五个百分点（即 2021 年 H1 较 2020 年 H2）。
Google 经过量级征服了全球绝大部分区域，在 Android 途径主导的印度、拉美和东南亚等新式商场把握肯定优势。尽管 Google 在 Android 侧具有无可对抗的竞赛优势，但在 IAP 指数实力榜单中则略逊于 Facebook，排名第二。不过，IAP 指数非游戏和休闲游戏的实力榜单中，Google 依然雄踞第一。
Facebook 尽管是再营销指数榜单长久以来的擂主，但 Google 箭步流星，加快缩小距离：在欧洲乃至全球金融榜单中，Google 现已赶超 Facebook 斩获冠军座位。第十三版陈述数据显现，Google 全球 App 再营销转化比例，较上一版上涨了三成（即 2021 年 H1 较 2020 年 H2）。
Apple Search Ads 初次摘得 iOS 桂冠，赶超 Facebook
AppsFlyer 数据显现，ASA 在这一版中，成为了留存指数全球实力与规划榜单的首席玩家。ATT 结构收效后，营销人员纷繁转向 ASA 来推行 iOS App，ASA 的流量在七周之内，就超过了上一版陈述（包括 2020 年下半年）的六成。
ASA 是仅有一个选用确定性归因，且不受制于 SKAdNetwork 的投进途径。ASA 数据颗粒度足够高，用户量级足够大，因而，尽管每家途径的运营方法各有千秋，AppsFlyer 仍将相同的计算方法论使用于 ASA，与其他媒体途径进行比较剖析，由此为营销人员供给媒体买量的有利参阅。
ASA 大获成功，来源于其在非游戏范畴的赢家体现。在东欧、大中华、日韩、拉美、中东、北美以及西欧共七大区域的日子文艺榜单中，ASA 排名第一。在游戏范畴 ，ASA 获得实力榜单第三和规划榜单第四的好成绩，对比上一版陈述，ASA 的排位分别是第六与第八。ASA 在游戏范畴的突出体现，源于它在日韩、中东、西欧以及北美休闲游戏实力榜单排名 No.1 的实力。
IAP 指数中，ASA 的体现也毫不逊色，引流高量级、高价值用户，箭步赶超 Facebook，成为全球 IAP 指数实力与规划榜单首席赢家，在非游戏榜单获得第一名，游戏榜单获得第二名。
陈述选用的方法论：AppsFlyer 广告途径归纳体现陈述一共对 623 家媒体途径进行评级，包括 1.7 万多个 App，合计 330 亿装置。为确保 SKAN 指数的数据精准度，AppsFlyer 拉取 8 月 1 日至 9 月 30 日的 SKAN 数据，包括 3000 多个 App，合计 1.5 亿数据回传。